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独家专访│英皇集团掌门人杨受成:“影视娱乐业回报不只限于利润很多无形回报绝不能忽

时间:2018-08-20 12:54:34  来源:本站  作者:

  看到来参加他节目的“神秘嘉宾”竟然是杨受成时,谢霆锋激动得难以言表。“我从15岁就跟他,我有今天,是这个人给的。”短短一句话,谢霆锋数度哽咽。杨受成拍着他的背说:“You deserve it”(你当之无愧),两人紧紧拥抱,情形如父如子。

  如今,距离当初钟表店的成立已经过去75年,英皇集团业务横跨地产、金融、钟表零售等领域,老板杨受成坐拥百亿身家,是香江商界传奇。而时至今日大家提到“英皇”、杨受成,还是有不少人只联想到谢霆锋、容祖儿、twins的老板。娱乐业的大众影响力可见一斑。

  其实要说英皇在香港地区娱乐业的地位,虽没有TVB根基深厚,但它仍是华语娱乐版图里绕不开的码头。它携带着杨受成的DNA,既有想敢拼的现代企业家精神,又是信奉诸多传统价值观的“大家长”,像一杯斑斓的鸡尾酒,很多看似矛盾的特质在此交融。

  “目前影视娱乐版块在整个英皇集团中的业务比重并不超过百分之五至十,尽管最受外间关注,但其利润回报并非众业务当中最显著的。”近日,这家甚少接受媒体采访的企业灵魂人物、英皇集团总裁杨受成接受了每经影视(微信ID:meijingyingshi)的专访,将英皇的娱乐生意经和盘托出。

  岁末年关,中国的影视公司们也到了端出大菜、硬菜的时候了。往年贺岁档、春节档,票房表现抢眼的影片大多有香港电影人操刀。十多年来,香港与内地在电影市场、人才、资金、技术等方面深度合作,早已难分彼此。

  在已经上映与即将上映的新片中,陈凯歌执导的《妖猫传》、林超贤导演的主旋律影片《红海行动》均有英皇电影公司的参与。

  而杨受成与陈凯歌、林超贤的交情由来已久,此前早有合作经历。英皇更是“香港+内地合拍片”模式的尝鲜者。甚至《建党伟业》《建国大业》《建军大业》这三部旗帜鲜明的“红色影片”,他都热衷参与。

  “这些片子(“建国、建党、建军”三部曲)不是商业片,都不是赚大钱的。”杨受成说,就像许多演员即使没有片酬也争着要演这些片子,他选择投资的原因只有一个——“这是爱国的电影,能够参与就很光荣。”

  2007年,英皇电影参与出品姜文个人风格明显的电影《太阳照常升起》。杨受成欣赏姜文的才气,投资一千多万港币,但这部影片最终却亏了本。可遭遇失败后杨受成仍然不放弃对姜文的信任,还放言支持姜文拍电影预算无上限。等到2011年《让子弹飞》,姜文、韩三平、杨受成再次合作,票房口碑双丰收。

  ▲2011年,姜文、韩三平、杨受成再次合作,最终《让子弹飞》收获了6.5元的票房成绩(图/CBO 中国票房)

  “投人”是杨受成在影视娱乐业施展拳脚的一贯做法。在他和成龙、葛优等电影人的合作上也可以看出:“杨老板出钱+电影人出专业能力”,再加上杨受成给予创作者充分的信任和极大的自由度,形成了一种“绑定”明星的方式。

  2002年杨受成与成龙合资成立成龙英皇影业有限公司,其中一部作品就是《新警察故事》。2011年杨受成与葛优订下长期合作计划,此后合作推出多部由葛优出演的大制作。

  然而,赚蚀乃商家常事,英皇电影参投项目票房情况部分并不理想。《谎言西西里》《那件疯狂的小事叫爱情》在市场上没有太大水花。因为葛优看好、参演所以英皇投资的《罗曼蒂克消亡史》,制作精良、演员阵容华丽,最后的商业回报却也逊于预期。

  “我个人对影视娱乐业一向抱有热情,从小酷爱中西音乐,更是一个电影狂,早在1979 年便投资了第一部电影《喝采》。经营影视娱乐业需投放一定的时间及金钱投资,但由于我本身有浓厚兴趣,故不介意回本期较长。”

  在谈到投资电影是否是一门好生意时,杨受成如是说,“再者,此行业的回报不只限于利润,它令英皇的品牌深为人所熟知,对集团其他行业也带来协同效应,这些无形回报绝对不能忽视。”

  “我当初之所以进军娱乐产业,是由于在因缘际会下接收了好友叶志铭旗下的飞图唱片。初时我对流行音乐其实没有什么经验,只凭着早年在电影行业略有涉猎,同时在演艺界也一直有很多朋友,就抱著勇于接受挑战的精神,开展了一门新的业务。”杨受成回忆道。

  杨受成拥有飞图后,成立自己的经纪人部门,把经纪人这条社会输送线掌握在受众,因为捧红一个歌星不容易,歌星走红后的持续维护更非易事。

  “英皇最初介入娱乐业时,香港地区的娱乐业生态是只有当红的明星才有市场价值,低于一线的艺人都较难获得公司力捧或加以培训,不少有才能而无人脉的年轻人,对此行业就更加只好望门轻叹。”杨受成说起彼时的香港地区的娱乐生态。

  “因此,我认为有必要积极培育娱乐业的生力军,让有志于演艺事业人士拥有平等的发展机会,故参考了当时日本杰尼斯事务所的艺人培训模式,从十五、六岁开始培训具潜质的艺人,到十七、八岁成熟期时出道,为香港地区的娱乐业培育不少演艺人才,是当时业界的一项革新。”

  “1999 年,我将飞图正式改名为英皇娱乐集团,翌年更进一步向电影业进发,成立英皇电影,奠定了我整个娱乐产业的雏型。”

  杨受成与谢霆锋之间的情谊就颇为人津津乐道。十多年前谢霆锋初出茅庐锋芒毕露,2002年桀骜不驯的谢霆锋却惹上官非。“我刚刚拿到全世界最畅销华人男歌手奖,隔两个月就要我坐半个月监,对一个22岁的小朋友来讲,这个是崩溃,有哪个老板还会给我机会?”谢霆锋曾在接受媒体采访时表示,“每次有困难,老板(杨受成)是无条件帮我。今日我有自己的公司,是老板默默实现我的梦想,这些没人知道。”

  2016年年底,英皇要约收购谢霆锋控股的汉传媒,2017年6月,汉传媒改名为“英皇文化产业”。而据英皇文化产业发布截至2017年6月30日的年度业绩,年内产生亏损6232.7万港元,主要原因是“本年度电影版权及电影制作投资的减值亏损6530万港元所致”,再加上电影院业务方面的投资期比较长,都是目前账面亏损的原因。

  至今英皇已有英皇娱乐酒店(00296.HK)、英皇钟表珠宝(00887.HK)、英皇国际(00163.HK)和英皇证券(00717.HK)等五家上市公司,被业内誉为“大满贯”。只是和其他公司相比,刚登陆资本市场的英皇文化产业接下来能否把英皇旗下的泛娱乐资源整合好,在业绩上和“兄弟们”看齐,还需拭目以待。

  每经影视:目前英皇集团的娱乐版块现在在整个集团中的业务占比是怎样的?娱乐版块的经营比重有过变化吗?

  杨受成:目前影视娱乐版块在整个英皇集团中的业务比重不超过百分之五至十,尽管最受外间关注,但其利润回报并非众业务当中最显著,金融及地产业务始终是本集团的主要业务。

  娱乐业务的经营比重随着时间及社会生态所演变,在上世纪九十年代时期主力唱片制作及发行,而自 2000 年后起又从事舞台剧、电影和电视制作,娱乐业务愈趋多元化。

  现下,电竞业拥有庞大的增长潜力,故于2017年成立英皇电竞,希望可进一步善用我们于年轻人市场累积二十多年经验的优势,发展另一门也是以年轻人主导的行业。

  每经影视:从英皇文化产业的财报数据来看,营收和利润的体量上看还比较弱,您对这此公司的业务定位和未来规划如何?

  杨受成:英皇文化产业是最近成立的上市公司,集团现行娱乐业务并不全是归纳为此上市公司,因此其业绩并不反映集团旗下所有娱乐业务的状况。再加上该公司业务以投资发展电影院为主,电影院投资期比较长,不论影院及院线,目前利润相对较少是合理的。

  集团娱乐业务主要有三大业务方向:首先,我们必须不断招募演艺人才,培育娱乐业的生力军,以避免演艺界青黄不接的局面。其次,我们会投放充分资源在旗下的艺人身上,除为他们接洽商演及举办演唱会外,亦会为他们于网上筹办更多具话题性、更高关注度的主题活动,以唤起网民共鸣。

  最后,我们现在不但著眼发展固有的音乐、电影娱乐业务,更会不断创新现代化经营模式,故此自2017年起英皇娱乐旗下业务已延伸至电竞范畴。我们务求设立一个人才库,聚集来自不同业务范畴的专才,而他们的互动合作可为集团带来协同效应。

  每经影视:我们印象中,过去十多年英皇艺人的知名度真是红遍整个华语圈,现在英皇虽然也有培养出了不少有实力的新鲜血液,但那种强势覆盖整个华语圈的程度不如以前了,您怎么看这种现象?

  杨受成:以往大众只是集中欣赏几位当红的巨星,但随着时代潮流不断演变,跨媒体业务已成为市场趋势,市民大众现在普遍都往网上平台寻求娱乐消遣,网上的KOL(即“关键意见领袖”)及创作歌手的影响力绝对不容忽视,他们的知名度或许没有传统艺人那般高,然而他们在特定群体里所获得的关注度及叫座力亦不可低估。所以,当下娱乐行业的生态环境和以前已有很大的分别,不能直接比较。

  每经影视:现在确实越来越多的香港电影人北上来内地发展,内地与香港影视娱乐产业之间的人才、资金、市场联系互动都越来越紧密,英皇在这方面做了怎样的布局?

  杨受成:内地的电影行业正处于调整期,14/15 年总票房曾有约 40%的双位增幅,至 15/16年滑落至共有 4%的单位增幅,跌幅惊人。这主要是由于电影制作方面,在票房急促增长之下,市场产生了一些滥竽充数的作品;同时亦因发展过急而导致很多不合理的成本上升,令投资方的压力变大。

  幸好,在观众日趋成熟的情况之下,不会为劣质电影买账。故在调整期内,英皇电影在内容质素方面会把持得非常严谨,以求拍出好作品。在经营电影院方面,中国内地市场的屏幕数目现已超过美国电影市场。经过一轮量的增长后,相信未来几年是讲求素质的时期,小巧而豪华的影院将会崛起。我们刚于2017年 10 月在香港地区推出全新品牌“英皇戏院”,正是此类精品影院的佼佼者。

  每经影视:我们知道您和您旗下很多艺人关系都非常好,例如谢霆锋曾在多个场合表示没有你就没有他的今天,那么您怎样看待自己和旗下艺人的这些关系?

  杨受成:集团旗下艺人与公司有着唇齿相依的关系,签了一个新人,有的星途灿烂,我固然欣然栽培追捧,但有一些,事业开展不尽顺利,我也会平等对待,尽量给予机会。正所谓“花无百日红”,再红的艺人也有低潮的时刻,我定必无时无刻为他们遮风挡雨,从他们的角度出发,用心聆听他们的需求。

  同时,我亦会教授艺人生活纪律,在培养他们的歌艺、演艺的同时,也看待旗下的艺人如自己的子女,教导他们做人处世的道理。譬如容祖儿初入行时与母亲感情一般,经我劝告后恪守孝道,重修母女关系。

  每经影视:艺人变成大明星后,都免不了“单飞”,而英皇旗下的当家艺人很多都跟了公司长达二十年至今仍不离开,您用什么样的方式让他们不走?

  杨受成:我向来对待员工如亲人,艺人也不例外。我用长辈的身份发挥凝聚力,让艺人和员工在英皇感受家庭的温暖,我视他们亲如儿女,他们视我亲如父亲,彼此关係紧密,自然从一而终,不会离开。

  再者,在多元化的业务协作下,英皇集团成功建立强大的关系网络,协助旗下艺人就歌、影、视三方面作多样性发展,并为他们提供在唱片、演唱会、舞台剧、电视、电影及广播等范畴的发展机会,帮助他们的演艺事业更上一层楼。

  与此同时,给予旗下艺人足够的自主空间,让他们在经营自己的演艺、歌唱事业以外,亦可以作出其他尝试,在别的方面发展,这一点也相当重要。譬如隶属我们旗下的当今艺坛红人谢霆锋、古巨基,他们私下均有开设饮食生意,而且广获大众支持,我们亦乐见并鼓励艺人作出多方面尝试,创出另一番佳绩。

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