www.g22.com - 英皇澳门手机入口

搜索: 您的位置首页 > 澳门英皇www999202com

振兴进行时!背靠娱乐巨头英皇香港电竞会迎来腾飞吗?

时间:2018-08-20 12:46:21  来源:本站  作者:

  “我不想让香港电竞永远被看不起,但只有我们自身变得更强、电竞土壤变得更好,才能更好的和其他地区来进行合作交流的地位。”英皇只用了半个月就拍板决定进军电竞,而张焯然用这样的一句话为英皇的规划做了一个总结。

  在今年S7小组赛的第一比赛日后,台湾地区的媒体们纷纷祭出了极其夸张的词汇,用来形容自家Ahq战队逆转击败LPL一号种子EDG的壮举。

  而在台湾海峡的彼岸,EDG开局0-3的成绩几乎被大量的LPL粉丝扣上了“罪人”的帽子。出现这大喜大悲现象的原因是,在赛前几乎两岸所有人的脑海中都有一个既定逻辑——LPL(中国大陆)>LMS(中国台港澳),而现实则将它无情地打碎。

  这家在华语娱乐圈有着呼风唤雨能力的老牌公司,旗下有谢霆锋、容祖儿、李克勤、陈伟霆、古巨基等娱乐圈巨星。他们在今年9月成立了子公司英皇电竞,选择从香港市场正式进军电竞行业。

  作为LMS赛区的成员,英皇电竞自然和《英雄联盟》脱不了干系,他们迅速收购了该赛区的RG战队并更名为G-Rex,还找来了香港历史上唯一一位世界冠军拥有者Toyz刘伟健担任G-Rex战队总监兼总教练一职。

  电竞产业是第三产业的一个分支,而从宏观角度来说,一个地区第三产业的优劣和经济发展情况息息相关。然而事实是:金融、转口贸易与房地产占据了香港经济发展的大份比重,而即便是电竞所在的文娱产业,也是音乐和电影唱主角。这说明了香港第三产业优厚的基础条件,此前并没有带给香港电竞带来红利,即便是电竞息息相关的游戏产业,在香港也并没有爆发过。

  因此我们判断,现在的香港电竞产业还是一只丑小鸭——即便掌握着未来趋势的基因钥匙,但因为自身产业实力还不够强,很难得到主流舆论环境的支持,导致香港电竞迟迟未能迎来华丽蜕变。

  在全世界都认为电竞会是未来时,当你试着跟香港的主流社会讲电竞时,别人只会告诉你“打机(打游戏)就是不对,不如去做金融”——很多人连对电竞概念的认知都不甚清晰。

  “香港电竞不是没有好的选手,只不过他们都选择离开了香港。”英皇电竞战队总监Toyz是香港选手外流时代的亲历者,也正是当初前往台北加入TPA的决定,才得以将《英雄联盟》电竞的最高荣誉成功带回香港。

  在他看来,当下要做的第一件事就是,以英皇的资本实力来整合香港的电竞资源,并且打通港人从业余玩家到职业电竞选手的通路。

  于是在9月底,英皇电竞举办了面向《英雄联盟》业余队伍的菁英杯的赛事,旨在通过旗下征战于LMS的G-Rex职业战队和Toyz本人的站台,以此来选拔电竞后备力量、点燃民众的职业梦。“我们需要让香港的年轻人意识到,这里是有市场的。”Toyz说道。

  据统计,全香港共计有128支业余队伍报名参加了菁英杯赛事,但由于先前香港电竞市场的大片空白,许多队伍从规则了解程度到赛事礼仪方面都和内地队伍相去甚远。对此,英皇电竞只能被迫又当爹又当妈,从帮忙定制队服、拍摄宣传照等各种细节做起,逐渐将香港电竞选手的形象拉到国际标准。

  “我们必须要让电竞选手的形象变得更容易被人所喜爱。”英皇电竞业务总监张焯然认为,先前香港民众不愿意让自己的孩子从事这个行业的一大原因,就在于昔日电竞选手内向、邋遢的对外形象过于糟糕,但这份职业其实没有原罪,只是包装的还不够好。

  为了进一步让公众认识到电竞是一项正式的体育运动,张焯然还决定将菁英杯总决赛放到了闻名香港的九龙湾国际展贸中心来进行,同样这也是继在红馆举办的电竞音乐节后另一个完全对外开放的大型赛事。

  “当民众开始逐渐认识到电竞是什么、并喜欢上电竞明星以后,慢慢批判它的人就会越来越少。”张焯然说道。就像当年王思聪的“强势进入、整合电竞”一样,英皇这一强势资本和本土老电竞人的进入势必也会在香港带来同样的转变,而正规化的赛事只是他们迈出的第一步。

  在内地,体育产业生态圈在2017年受邀观看过了上百场顶级的电竞赛事,其中不乏S7、LPL、KPL等融合了国内最高转播规格的赛事。而当我们以内地唯一一家受邀商业媒体的身份前往香港观看英皇电竞菁英杯时,尽管现场的观赛气氛极其热闹,但我们还是多多少少发现了在转播水平上的瑕疵。

  穿透现象看本质,这是香港在提升电竞影响力时,必然会遇到的专业知识落后和人才数量紧缺,和昔日内地发展电竞时的情景何其相似。所以,这个问题的解也和内地一样——发展电竞教育,只不过当我们还在各持己见地不断讨论那些误区、方向和方法时,英皇帮香港电竞直接作出了最终决定:着重培养从业人员。

  圈哥此前曾撰文描述过内地在培养电竞从业人员上出现的“学院派”和“实用派”两套不同的方法与各自优劣,而英皇电竞的选择是两者兼顾。

  张焯然告诉生态圈,无论是英皇还是香港电竞对于人才的需求非常急迫,但由于一些特区政策法规的存在,使得内地电竞人才进入香港市场的大门很难打开,因此通过“引进外援”来解决燃眉之急并不现实,唯一的办法就只剩下了本土优势行业人才的转型。

  这意味着,香港电竞教育的“实用派”方法是对其他行业的从业人员进行再教育,而不是内地“素人半教学半实习”的培训班。“香港的娱乐产业非常发达,有非常多的演唱会等活动,所以我们要做的是把这群人转型到电竞中来,嫁接他们的专业经验并植入电竞知识。”张焯然补充道。

  不过在“实用派”中,面对此前香港市场一片空白、前景仍有待考证的电竞,真正愿意放弃自身安逸环境而选择转型的人还是少数。这意味着虽然这招可以在短期内取得效果,但绝非长久之计,更为重要的是,行业公司和从业人才的双重断层迫使着香港电竞也必须要重视底层构建。

  所以,“学院派”势在必行。据张焯然介绍,英皇电竞将会在明年和当地大学合作,共同推出电竞的本科专业。其中,原大学的教授和老师将会负责学生的基础课程,而电竞的专业课程将会由香港、内地及海外的资深电竞从业人士教授,并且还会经常举办行业大咖的座谈会,从而让学生能够更加立体化地了解电竞。

  “现在香港电竞虽然是起步阶段,但他们的工资都已经要比一般的大学毕业生高很多了。”谈笑间,张焯然对未来生源的自信显露无疑。

  当然,将电竞纳入学历教育系统后,对于香港电竞产业的根本利处还是在于正面舆论的铺设,有助于让民众更加正视这个产业的发展,并缩小反对的声音。另外值得一提的是,如果英皇电竞课程在香港的顶级高校成功落成,则有可能进一步炒起内地本就热门的“赴港留学”。同时,这也意味着继体育留学之后,电竞留学这一产业分支的可能性会被进一步提高,为行业内创造新的盈利点。

  上世纪80年代,香港将大量的制造加工业搬迁到了内地,自身开始了从第二产业向第三产业的经济转型,其中金融、地产等服务业纷纷崛起,不但成为了推动香港经济发展的新主力,也成为了民众心中高收入的标志。因而,电竞若想要在香港得到更多支持和份额,自身盈利能力变得尤为关键。

  电竞的盈利模式曾经很像体育,但如今我们却发现当下偏向娱乐风格的主播会比老老实实打职业的人赚的更多,这也意味着,整个产业链里中下游公司的盈利点开始从纯竞技,慢慢地向直播等泛娱乐活动的吸引力变现转移。而巧合的是,没有谁会比英皇更懂塑造明星的技巧了,这条趋势对这家在娱乐圈有点石成金之能的公司来说异常利好。

  “Toyz就是我们的第一个大主播,很快英皇会把他推到直播平台上,发展粉丝经济。”张焯然对英皇的造星计划早就胸有成竹,他还表示将来会把旗下的G-Rex和Stinga两支男女子战队成员都尽可能地打造成明星主播,增强公司业务的盈利能力。

  此外,圈哥还发现每次在英皇电竞的活动中,都会出现其旗下娱乐圈艺人的身影,为电竞站台的同时还积极地表达自己对这一项目的喜爱,比如9月发布会上的容祖儿和菁英杯决赛上的张敬轩。

  从浅层来说,英皇的艺人资源可以实现为电竞的快速导量,这对于香港电竞的发展也能起到助推作用;从长远的角度来看,电竞代表未来的趋势不可扭转,而英皇从现在开始让艺人和电竞接轨,无疑也是一种规划未来的方式。

  当然,对英皇这家老牌公司来说,仅仅把握香港市场是不够的,张焯然表示公司在未来会选择向内地市场进军。

  在圈哥看来,英皇电竞这个选择并不令人感到意外,因为这是想要复制其母公司英皇集团当初的道路。跟随着香港音乐和电影的火热,英皇集团已经在内地功成名就,并拥有了自己驻北京的集团中心。

  然而,与昔日英皇进军内地的背景不同,如今的内地电竞市场不但并非一片荒芜,而是强敌环伺,并拥有着一套和香港市场截然不同的“厂商高度中央集权制”体系。

  更重要的是,如今重点资源仍基于香港的英皇电竞如果按照现有的第三方赛事等业务切入内地电竞市场,将会和现在内地电竞产业链大部分中下游公司一样——空有情怀而赚不到钱,而先前的那些盈利点也会被强势的厂商力量冲击到所剩无几,IP优势也不可能强于厂商。

  “大家看起来中国大陆和中国台港澳地区都是属于中文市场,但中国大陆的发展现在太快了,模式也完全不同。”从LMS来到LPL的《英雄联盟》官方赛事解说Remember告诉圈哥,他认为中国台港澳地区整合中国大陆的可行性并不大,如果忽略语言和文化差异,整合东南亚会是更好的选择。

  事实上,东南亚和中国台港澳地区的电竞市场一样,厂商的力量都没有中国大陆的这么极端,因而给第三方赛事和中下游公司留出了相对更大的商业运作空间,来打磨自己的IP。

  所以对于英皇和香港电竞来说,比起整合内地更现实的,应当是用自身强大的资本和IP力量,转过头去整合厂商力量较弱的台湾地区、澳门地区、日本和东南亚等等,并通过这个过程来将自身的IP磨砺地更加强大,从而来逐渐取得将来和厂商平等对话的权力。

  当然,“打铁还需自身硬”。收战队、任贤者、做赛事、搞教育,这是英皇电竞成立一个季度以来的成果。如今他们正拉扯着香港电竞向着更好的明天靠拢。对于如今仍是丑小鸭之身的香港电竞来说,英皇的入局无疑为未来的蜕变进化开了个好头。

  在英皇旗下歌手张敬轩的歌曲《My Way》中,他在歌词中表示,想找到一条不同的人生道路。对于香港电竞、对于英皇入局电竞来说,找到这样一条不同的发展道路,也是他们接下来的任务所在。

  “我不想让香港电竞永远被看不起,但只有我们自身变得更强、电竞土壤变得更好,才能更好的和其他地区来进行合作交流的地位。”张焯然用这样的一句话为英皇的规划做了一个总结,至于未来香港电竞会有怎样的发展轨道,有待时间给出一份最终答卷。

相关文章列表
    无相关信息
推荐资讯
栏目更新
热点排行